Dovety: transformando demonstrações de limpeza em um motor de crescimento com creators

Caso de cliente allymatic | Dovety: transformando demonstrações de limpeza em um motor de crescimento com creators

Visão rápida

A Dovety é uma marca de eletroportáteis para limpeza doméstica voltada ao mercado dos Estados Unidos, conhecida por produtos como escovas elétricas rotativas. Demonstrações claras de antes e depois—da remoção de calcário no banheiro e limpeza de rejuntes ao combate à gordura na cozinha—fazem da marca uma escolha natural para conteúdo de creators no TikTok. Porém, à medida que as parcerias e o programa de amostras cresceram, a equipe passou a enfrentar seleção demorada de creators, direções de conteúdo fragmentadas e uma taxa irregular de publicação após o envio de amostras. Com a allymatic, a Dovety reuniu seleção, amostras, coleta de conteúdo e análise de vendas em um único workflow, transformando vídeos de destaque ocasionais em um método de crescimento que pode ser repetido e ampliado.

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Região: Estados Unidos | Setor: Eletroportáteis para limpeza doméstica | Caso de uso: Operação de parcerias com creators no TikTok Shop | Período de medição: Comparação de períodos equivalentes de 90 dias antes e depois da adoção da allymatic

Visão geral do projeto

Produtos baseados em demonstração, como escovas elétricas de limpeza, têm grande potencial de conversão no TikTok. Um box de banheiro coberto de calcário, rejuntes escurecidos ou uma banheira que normalmente exige se curvar para esfregar podem mostrar uma transformação clara em poucos segundos.

No entanto, conteúdo fácil de entender não torna automaticamente a colaboração com creators fácil de escalar.

À medida que a Dovety aumentou o investimento em creators no TikTok Shop, a equipe precisou administrar simultaneamente diferentes ângulos criativos, perfis de creator e etapas de amostragem. Alguns creators se destacavam na limpeza profunda de banheiros; outros combinavam mais com a remoção de gordura na cozinha; e havia quem abordasse o produto pelo menor esforço, por presentes de Dia das Mães ou pela acessibilidade para pessoas com mobilidade reduzida. Com o aumento do volume de parcerias, as informações sobre amostras enviadas, conteúdos ainda não publicados e cenários que realmente geravam pedidos ficaram dispersas em conversas e várias planilhas.

Depois de adotar a allymatic, a Dovety unificou seleção de creators, envio de amostras, acompanhamento de publicação, coleta de links e resultados de vendas em um único processo. A equipe de operações passou a segmentar creators por cenário de limpeza e desempenho de conteúdo, identificando mais rapidamente as direções que mereciam novas colaborações.

Principais resultados

Métricas detalhadas

Desafios de negócio

1. O valor do produto é visual, mas a combinação entre creator e cenário determina a conversão

As escovas elétricas da Dovety podem ser usadas em banheiras, rejuntes, fogões, vidros, pisos, carros e muitas outras superfícies. Mesmo promovendo o mesmo produto, creators diferentes podem produzir conteúdos e resultados completamente distintos.

Alguns se destacam em vídeos de limpeza com antes e depois de alto impacto. Outros explicam melhor a experiência de uso, enquanto determinadas audiências valorizam mais economia de tempo, redução de esforço ou menos movimentos de se curvar. Selecionar apenas pelo número de seguidores dificultava encontrar, de forma consistente, creators realmente adequados ao produto.

2. Com a ampliação das amostras, mais parcerias se perdiam antes da publicação

O aceite do creator é apenas o primeiro passo. A equipe ainda precisa coletar endereços, enviar e rastrear amostras, alinhar roteiros, acompanhar a publicação e reunir os links dos conteúdos.

Quando o programa chegou a centenas de creators, os registros manuais deixaram de acompanhar cada etapa com confiabilidade. Alguns receberam o produto, mas não publicaram conforme o planejado. Em outros casos, o conteúdo já estava no ar, mas o link e o desempenho de vendas não entraram a tempo no registro central.

3. O volume de conteúdo cresceu, mas os padrões vencedores eram difíceis de repetir

Para um produto de limpeza, gerar ocasionalmente um vídeo de grande destaque não é especialmente difícil. Explicar por que ele funcionou é muito mais complexo.

Antes, a Dovety conseguia ver que um vídeo havia gerado pedidos, mas não identificava rapidamente se o fator decisivo era o perfil do creator, o cenário de limpeza, o gancho de abertura ou a demonstração do produto. Dados fragmentados dificultavam transformar um sucesso em método para a próxima rodada de seleção e planejamento de conteúdo.

Solução

1. Segmentar creators por cenário de limpeza e capacidade de conteúdo

A allymatic ajudou a Dovety a classificar creators por tipo de conteúdo, perfil de audiência e desempenho histórico—por exemplo, limpeza profunda de banheiros, remoção de gordura na cozinha, organização da casa, limpeza de carros, ferramentas que poupam esforço e recomendações de presentes.

Em vez de colocar todos os creators de casa em um único grupo, a equipe combinou diferentes perfis com benefícios específicos do produto e momentos de marketing, aumentando a precisão do outreach e das parcerias.

2. Reunir as etapas de amostra e conteúdo em um único workflow

Da confirmação do creator e coleta de endereço ao envio da amostra, entrega, acompanhamento da publicação e coleta de links, todas as etapas passaram a avançar dentro da allymatic.

Os operadores conseguiam identificar rapidamente as parcerias que ainda aguardavam confirmação, os creators que já haviam recebido o produto mas não publicado e os conteúdos que exigiam um segundo follow-up. Isso reduziu o tempo gasto pesquisando conversas e preenchendo planilhas retroativamente.

3. Conectar desempenho de conteúdo a resultados de vendas

A allymatic reuniu creators, conteúdos, produtos e resultados de vendas em uma única visão de análise. A equipe pôde comparar a conversão entre cenários de limpeza, estruturas de vídeo e perfis de creator.

Quando um padrão de conteúdo apresentava bom desempenho, a Dovety encontrava rapidamente creators semelhantes para uma nova rodada e compartilhava o ângulo criativo eficaz com mais parceiros. O crescimento deixou de depender do surgimento acidental de um vídeo de destaque.

Resultados de negócio

As parcerias cresceram enquanto a eficiência de publicação melhorou

No período analisado, os creators parceiros ativos por mês aumentaram de 410 para 690, e os conteúdos publicados mensalmente ultrapassaram 2.000. Ao mesmo tempo, a taxa de publicação após o recebimento de amostras subiu de 61% para 84%.

Isso significa que a expansão do programa não aumentou o desperdício de amostras ou recursos de creators. Pelo contrário, uma parcela maior dos produtos enviados se transformou em conteúdo capaz de gerar alcance e vendas continuamente.

A equipe passou de promover um produto a operar vários cenários de conteúdo

Antes, a equipe via a colaboração com creators principalmente como forma de promover uma escova elétrica. Com workflow e dados centralizados, passou a operar em torno de necessidades distintas da audiência: calcário no banheiro, gordura na cozinha, rejuntes, limpeza de carros e redução do esforço físico ou da necessidade de se curvar.

O mesmo produto ganhou mais formas de alcançar públicos diferentes, reduzindo ao mesmo tempo o impacto da repetição e da fadiga de conteúdo.

Os aprendizados dos vídeos de destaque começaram a alimentar o próximo ciclo de crescimento

A Dovety deixou de observar apenas qual vídeo tinha mais visualizações e passou a analisar quais realmente geravam cliques no produto, pedidos e vendas sustentáveis.

Ao acumular continuamente dados de creators e conteúdo, a equipe conseguiu identificar mais rápido creators de alto potencial, cenários eficazes e estruturas de alta conversão. O que antes dependia de julgamento individual se tornou um método operacional mais claro e verificável.

Resumo do valor

Para uma marca de limpeza doméstica baseada em demonstração como a Dovety, a allymatic faz mais do que aumentar a eficiência de outreach e amostras. Seu maior valor é conectar creators, cenários de limpeza e resultados de vendas, para que um conteúdo de destaque se transforme em um sistema de crescimento repetível.

Depoimento do cliente

“Nossos produtos são ideais para vídeos curtos, mas, à medida que o programa de creators cresceu, o verdadeiro desafio passou a ser encontrar continuamente as pessoas certas e transformar rapidamente os produtos enviados em conteúdo eficaz. Com a allymatic, a equipe tem uma visão mais clara da etapa de cada parceria e identifica com rapidez quais cenários de limpeza e direções criativas merecem mais investimento. Hoje não trabalhamos apenas com mais creators; nosso ritmo operacional e nosso processo de análise também são muito mais consistentes.”

Equipe Dovety